Mencari ide bisnis atau proyek yang perlu dikerjakan berikutnya tidak mudah, butuh waktu yang lama sampai kita bisa memutuskan apa yang harus dibuat. Sayangnya waktu yang lama ini bukan jaminan kalau produk yang kita buat akan terpakai atau dibeli orang.
Ada dua skenario: Bayangkan kamu adalah seorang penjaga di kolam berenang. Suatu hari ada seorang anak kecil yang tenggelam, kamu sama sekali tidak perlu menjelaskan ke orang-orang kalau kamu seorang penjaga kolam, termasuk ke anak itu. Jasa kamu pasti dibutuhkan saat itu, kamu hanya perlu menyelamatkan anak tadi sebelum tenggelam.
Yang kedua, kamu sedang di padang pasir, tidak ada apa-apa disana, termasuk pohon untuk berteduh. Ada yang menjual air putih disana, kamu akan beli? walaupun harganya 100 ribu rupiah? Iyap, penjualnya tidak perlu mempromosikan dengan susah payah, orang-orang akan membelinya, walaupun airnya super mahal.
Sekarang tugas kamu adalah membantu orang yang akan tenggelam dan mencari orang yang sedang kehausan. Produk kamu tidak perlu susah payah dijelaskan ke investor atau beriklan di mana-mana, yang perlu kamu lakukan adalah mencari orang yang tepat, orang yang butuh dengan jasa atau produk yang kamu jual. Mereka butuh kamu